改革開(kāi)放40年，人民在大潮中追逐夢(mèng)想，國(guó)家在改革中闊步前進(jìn)，新華社、央視、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等眾媒體開(kāi)設(shè)“慶祝改革開(kāi)放40周年基層行”欄目，以普通群眾、身邊故事的微觀視角，集中推出反映改革開(kāi)放40年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊、學(xué)校巨大變化的報(bào)道。今天，眾媒體的開(kāi)欄之作紛紛點(diǎn)贊烏鎮(zhèn)。

今晚，cctv《新聞聯(lián)播》“慶祝改革開(kāi)放40周年基層行 鄉(xiāng)鎮(zhèn)篇”

報(bào)道烏鎮(zhèn)▼▼

眾媒體的開(kāi)欄之作紛紛點(diǎn)贊烏鎮(zhèn)▼▼

人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)文報(bào)道

新華網(wǎng)專題頁(yè)

光明日?qǐng)?bào)、新華社發(fā)文報(bào)道

從一座安靜的小城成長(zhǎng)為如今的旅游熱門(mén)地，互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)，聯(lián)合國(guó)專家也將烏鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)保護(hù)模式稱作烏鎮(zhèn)模式，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址落戶于此……接下去就跟我一起探索一下這個(gè)千年古鎮(zhèn)的發(fā)展之路。

烏鎮(zhèn)模式——從無(wú)到有：一種模式開(kāi)創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游先河

“保護(hù)小鎮(zhèn)的生態(tài)和人文環(huán)境，留住鄉(xiāng)愁這正是烏鎮(zhèn)受歡迎的秘訣，而烏鎮(zhèn)的發(fā)展正是從拆新護(hù)舊開(kāi)始……”——《新聞聯(lián)播》解說(shuō)詞

如果說(shuō)到烏鎮(zhèn)景區(qū)的保護(hù)開(kāi)放，繞不開(kāi)的就是“烏鎮(zhèn)模式”。什么是烏鎮(zhèn)模式？——“修舊如舊”“歷史街區(qū)再利用”

1999年，一場(chǎng)大火燒掉了西柵沿河的13間房子，烏鎮(zhèn)，也在那個(gè)時(shí)候“浴火重生”。時(shí)任桐鄉(xiāng)市政府辦公室主任的烏鎮(zhèn)人陳向宏擔(dān)任了政府安置工作小組的組長(zhǎng)，回到烏鎮(zhèn)進(jìn)行善后工作，事后，他留了下來(lái)，著手家鄉(xiāng)的保護(hù)開(kāi)發(fā)。彼時(shí)的烏鎮(zhèn)破敗、落后，沒(méi)什么生氣，正如木心先生評(píng)價(jià)的那樣：“像一個(gè)炊煙繚繞、雞鳴水流的地獄”。

開(kāi)發(fā)初期，烏鎮(zhèn)旅游公司就為其定下了整體保護(hù)的策略。對(duì)于有底子的老建筑，注重修舊如故，以存其真?！拔倚睦?，至今還住著溫情的街肆和聲音，修復(fù)之夢(mèng)，從來(lái)清醒于高樓的鼓勵(lì)?！标愊蚝晔煜蹑?zhèn)的每一條街巷，也了解父老鄉(xiāng)親的家長(zhǎng)里短。

他照著百年以前的老照片，把那個(gè)區(qū)域里的新房子，所有與老區(qū)不協(xié)調(diào)的建筑，七八十年代的宿舍樓、百貨大樓，都拆了，之后又花了一年的時(shí)間，把所有的管線地埋，給老百姓裝馬桶，防止他們往河里傾倒污物。這種原汁原味完整的古鎮(zhèn)群落一下子吸引了國(guó)內(nèi)外眾多游客。

如今的烏鎮(zhèn)是全國(guó)最火的旅游景點(diǎn)之一，誰(shuí)能想到二十幾年前它的頹敗荒蕪。

從照片到圖紙，從圖紙到建筑，以“古鎮(zhèn)保護(hù)”為基礎(chǔ)的烏鎮(zhèn)重現(xiàn)了百年前的光景，2001年1月1日，烏鎮(zhèn)東柵正式開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，當(dāng)天迎來(lái)游客6000人次，當(dāng)年接待游客量達(dá)到67萬(wàn)人次。而此前，每年沖著茅盾故居來(lái)烏鎮(zhèn)的游人從來(lái)沒(méi)有超過(guò)3萬(wàn)人。到了2003年，東柵1億元投資全部收回。

烏鎮(zhèn)西柵二期開(kāi)發(fā)建設(shè)被提上了日程， 開(kāi)發(fā)東柵時(shí)，由于面積等條件的限制，主要功能定位還是傳統(tǒng)的觀光旅游。緊隨而至的西柵工程，面積是東柵的5倍多，“不愿第二次嚼饃”的烏鎮(zhèn)旅業(yè)不再走老路子。西柵被打造成一個(gè)集觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合度假體驗(yàn)區(qū)。烏鎮(zhèn)旅業(yè)遷出了所有住戶，把整個(gè)西柵按照功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，每一座橋、每一盞燈、每一面馬頭墻都由總裁陳向宏親手設(shè)計(jì)。

烏鎮(zhèn)的墻體瓦片

2007年2月，集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展于一體的烏鎮(zhèn)西柵正式對(duì)外開(kāi)放。短短的三年時(shí)間，成功獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。烏鎮(zhèn)也先后獲得中國(guó)（首批）十大歷史文化名鎮(zhèn)、亞太地區(qū)遺產(chǎn)保護(hù)杰出成就獎(jiǎng)。

如今，“在古鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”的“烏鎮(zhèn)模式”成為中國(guó)旅游的一種樣本，幾乎每周都有來(lái)自全國(guó)各地的旅游開(kāi)發(fā)考察團(tuán)來(lái)烏鎮(zhèn)取經(jīng)。

從有到優(yōu)——一種遠(yuǎn)見(jiàn)成就中國(guó)烏鎮(zhèn)

對(duì)于烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游的成功，有兩點(diǎn)不得不說(shuō)的：第一是保護(hù)了一個(gè)殼，第二就是往這個(gè)殼里裝新東西。

如果說(shuō)“在烏鎮(zhèn)保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)旅游”是保護(hù)了一個(gè)殼，那么從旅游小鎮(zhèn)到度假小鎮(zhèn)再到文化小鎮(zhèn)，陳向宏一直在做的就是往這個(gè)殼里裝東西。

在烏鎮(zhèn)景區(qū)開(kāi)發(fā)保護(hù)的過(guò)程中，陳向宏放大資源的差異性，構(gòu)建觀光類產(chǎn)品的觀感體驗(yàn)感受，形成景區(qū)生來(lái)居上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。拆除所有與老區(qū)不協(xié)調(diào)的建筑，七八十年代的宿舍等，復(fù)原修復(fù)老街區(qū)的老房子，石板路……他做的不僅僅是一個(gè)“點(diǎn)”的景區(qū)，而是加減法并重，還原一個(gè)完整江南舊時(shí)風(fēng)貌。這是就是殼的保護(hù)

陳向宏先生早期繪制景區(qū)圖紙

東柵開(kāi)發(fā)保護(hù)之初，在烏鎮(zhèn)的古戲臺(tái)下，陳向宏召集一群老人們討論：老底子的烏鎮(zhèn)究竟有什么文化活動(dòng)？這一聊，聊出了烏鎮(zhèn)的香市。過(guò)去江南有幾大養(yǎng)蠶之地，烏鎮(zhèn)是其中之一，茅盾的文章中也有提及，每到養(yǎng)蠶時(shí)節(jié)，江南人就來(lái)烏鎮(zhèn)燒香，拜蠶花娘娘，祈求蠶繭豐盛。

烏鎮(zhèn)香市

2001年，東柵開(kāi)放的第一年，烏鎮(zhèn)舉辦了已中斷50年的傳統(tǒng)香市活動(dòng)，1萬(wàn)多名游客前來(lái)圍觀。此后又陸續(xù)挖掘出水龍會(huì)、水鄉(xiāng)婚禮、花鼓戲、皮影戲、童玩節(jié)等各色傳統(tǒng)古鎮(zhèn)節(jié)目。

東柵古戲臺(tái)花鼓戲

東柵皮影戲

大花樓織機(jī)復(fù)原使用

要做中國(guó)的烏鎮(zhèn)，就必須站位高，眼光超前。

西柵景區(qū)建設(shè)時(shí)，從報(bào)警系統(tǒng)到雨污管線再到網(wǎng)絡(luò)通訊管線，大大小小，粗粗細(xì)細(xì)21種全部在青石板下鋪設(shè)。

清晨整潔干凈的烏鎮(zhèn)街道

2010年，上海世博會(huì)上，烏鎮(zhèn)展示了景區(qū)21種地下管線的剖面圖，一舉吸引了全球的目光，因?yàn)榧幢阍趪?guó)外，當(dāng)時(shí)這種管線鋪設(shè)也是超前的。這也為“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)”選擇烏鎮(zhèn)埋下了伏筆。

文化突圍——讓古鎮(zhèn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)活力

茅盾故居，延續(xù)與發(fā)揚(yáng)了地方名人文化精神；宏源泰染坊，再現(xiàn)了傳統(tǒng)作坊工藝；傳統(tǒng)香市，融入了地方民俗文化。然而這還不夠，木心說(shuō)：“烏鎮(zhèn)要‘文藝復(fù)興’，這是一種姿態(tài)?！?/p>

轉(zhuǎn)變發(fā)生在2010年。借助上海世博會(huì)，烏鎮(zhèn)迎來(lái)旅游井噴，成為當(dāng)年全國(guó)單個(gè)景區(qū)第三名。就一座古鎮(zhèn)而言，烏鎮(zhèn)已經(jīng)做到頂峰，很難再有上升空間。

這10年里，全國(guó)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)不計(jì)其數(shù)，雷同的江南水鄉(xiāng)千鎮(zhèn)一面。后來(lái)者紛紛模仿烏鎮(zhèn)的管理模式，一模一樣的搖櫓船、垃圾桶、游客服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)等，出現(xiàn)在全國(guó)各地的很多古鎮(zhèn)景區(qū)。

烏鎮(zhèn)景區(qū)生態(tài)垃圾桶

烏鎮(zhèn)已經(jīng)有了超一流的基礎(chǔ)設(shè)施，陳向宏還率先想到了給古鎮(zhèn)賦魂，因?yàn)椤靶蛄魉思摇笔呛芏喙沛?zhèn)共性的特色，這樣的烏鎮(zhèn)太好復(fù)制了。而文化，是放大景區(qū)IP的最好手段。

西柵景區(qū)衛(wèi)生間

在烏鎮(zhèn)成為中國(guó)著名旅游景區(qū)后，烏鎮(zhèn)旅游公司開(kāi)始思索如何引入現(xiàn)代文化，陳向宏考慮到，烏鎮(zhèn)以前有豐富的文化基因和細(xì)膩的藝術(shù)氛圍，如果能引進(jìn)現(xiàn)代戲劇，與烏鎮(zhèn)盛行的民間戲劇有歷史淵源。并且來(lái)烏鎮(zhèn)度假的客源很多是80、90、00后年輕一代，相當(dāng)部分的年輕人對(duì)戲劇藝術(shù)情有獨(dú)鐘，辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的想法由此而生。

青年人與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

2013年，投資4億元的烏鎮(zhèn)大劇院正式竣工，成為烏鎮(zhèn)最具特色的文化地標(biāo)。2013年5月9日，第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)舉行，石橋靜謐，槳櫓依舊，戲劇的青春活力融入古鎮(zhèn)的千年記憶。

烏鎮(zhèn)大劇院

此后，戲劇節(jié)每年舉辦，來(lái)自全世界的戲劇大師、文藝青年、旅行者、訪客，都在戲劇、風(fēng)景、生活和人的相互作用下，形成不斷更迭、生長(zhǎng)的文化生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而衍生成烏鎮(zhèn)的戲劇現(xiàn)象?！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，“烏鎮(zhèn)——千年古鎮(zhèn)變身‘絢麗舞臺(tái)’，正沉浸在此次意義非凡的重生之中。它將會(huì)成為一個(gè)窗口，透過(guò)這個(gè)窗口中國(guó)觀眾可以看到外國(guó)戲劇，國(guó)外的觀眾可以看到更多中國(guó)戲劇?！?/p>

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間游人如織

古鎮(zhèn)嘉年華藏戲演出

古鎮(zhèn)嘉年華非遺文化演出

烏鎮(zhèn)高質(zhì)量的文化活動(dòng)已成為常態(tài)，2015年木心美術(shù)館竣工建成，收藏了木心遺留繪畫(huà)作品六百余件、文學(xué)手稿數(shù)千份；烏鎮(zhèn)北柵絲廠（舊時(shí)一個(gè)老廠房）改造成了當(dāng)代藝術(shù)展展廳，在此舉辦的“烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”展覽匯集了來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40位（組）著名藝術(shù)家的55組（套）130件作品；2016年第一屆“烏鎮(zhèn)國(guó)際未來(lái)視覺(jué)藝術(shù)展”，就邀請(qǐng)到了獲得5座奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的世界級(jí)團(tuán)隊(duì)“維塔工作室”來(lái)此舉辦20年回顧展，將維塔工作室的工作環(huán)境、特效制作過(guò)程、發(fā)展歷史墻等完整呈現(xiàn)……

木心美術(shù)館

繼2016年“烏托邦·異托邦——烏鎮(zhèn)國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”成功舉辦之后，由文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦、陳向宏發(fā)起并擔(dān)任展覽主席的“時(shí)間開(kāi)始了——2019烏鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展”即將2019年3月30日在中國(guó)烏鎮(zhèn)開(kāi)幕。

2019烏鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展新聞發(fā)布會(huì)

文化與互聯(lián)網(wǎng)——新時(shí)代中闊步前行

文化聯(lián)系著鄉(xiāng)愁，互聯(lián)網(wǎng)卻讓烏鎮(zhèn)呼嘯著進(jìn)入最現(xiàn)代的生活方式。跨越千年的古鎮(zhèn)文化與引領(lǐng)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文明，在這里融會(huì)貫通、交相輝映。

2014年起，中國(guó)政府決定舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，每年一屆，確定烏鎮(zhèn)為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址。

全球互聯(lián)網(wǎng)精英如約而至，新思想新理念隨之而來(lái)。烏鎮(zhèn)成為了互聯(lián)網(wǎng)特色小鎮(zhèn)，智慧安防、智慧醫(yī)療、智慧旅游、智慧社區(qū)等11個(gè)智能化重點(diǎn)正在推進(jìn)運(yùn)營(yíng)。這一機(jī)遇令人稱羨，卻非偶然，這是烏鎮(zhèn)多年深耕細(xì)作打下的基礎(chǔ)。在景區(qū)建設(shè)之初，景區(qū)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)行了光纖覆蓋，截止2017年，景區(qū)已完成了WIFI全覆蓋工程，共有WIFI-AP位3600個(gè)，覆蓋了景區(qū)各酒店、客房、餐飲、會(huì)議室、老街等公共休閑區(qū)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)無(wú)線信號(hào)全覆蓋。

在西柵的游客服務(wù)中心，游客可選擇紙質(zhì)票入園、電子票入園，以及時(shí)下最為流行的黑科技“刷臉”入園。特別是”刷臉“入園，游客只需花短短三秒鐘錄入人臉信息即可入園，十分的快捷方便。

烏鎮(zhèn)，這座古鎮(zhèn)在政府、烏鎮(zhèn)旅游公司為代表的多重力量下，一次次淬煉出鉆石般多色的光芒。它不僅是古鎮(zhèn)，它是多面而獨(dú)特的。在這里，傳統(tǒng)和現(xiàn)代、民族和世界、文藝與科技碰撞、結(jié)合、共存。傳統(tǒng)與現(xiàn)代接軌，烏鎮(zhèn)彰顯出獨(dú)有的文化自信。